Фаббинг
Сегодня говорим о том, как называется привычка постоянно отвлекаться на свой гаджет во время разговора с собеседником? Кто это вообще придумал? И как с этим бороться?
Термин ‘phubbing’ (‘фаббинг’) появился в мае 2012 года в Университете Сиднея, где крупнейшее сетевое рекламное агентство устроило съезд литературоведов, писателей и поэтов, чтобы дать название новому явлению, когда человек во время живого общения постоянно отвлекается на смартфон. ⠀ ⠀ ‘Phubbing’ образовано от двух слов: ‘phone’ + ‘snubbing’ (‘пренебрежительное отношение’). ⠀ ⠀ Например: Several studies have shown that phubbing makes face-to-face interactions less meaningful. = Несколько исследований показали, что фаббинг делает общение лицом к лицу менее значимым.
Don't phub me, you know it's annoying! = Не залипай в своем телефоне во время нашего разговора – ты знаешь, как это раздражает! ⠀ Для того, чтобы распространить такое понятие как фаббинг, рекламщики запустили кампанию 'Stop Phubbing', в ходе которой они призывали молодежь переключиться на живое общение. ⠀ ⠀ Первоначально многие СМИ сообщали, что организатором движения стал 23-летний мельбурнский студент Алекс Хэйг, который якобы устал от собственных друзей, уткнувшихся в смартфоны. Но в начале октября 2013 года рекламное агентство выпустило фильм "A Word is Born", посвященный появлению нового слова. ⠀ ⠀ Оказалось, что шумиха вокруг 'Stop Phubbing' была использована для рекламы нового издания австралийского национального словаря Маккуори ("The Macquarie Dictionary"), в который слово фаббинг официально вошло в 2013 году. Юный Алекс Хэйг оказался сотрудником рекламного агентства, которому удалось распространить новый термин с помощью вирусной рекламы (‘viral advertising’). ⠀ ⠀ Лозунг кампании: 'No Tweeting, No Facebook, No Instagram, No Foursquare, No Sexting: respect the food, the music and the company you’re in'.
Благодаря проведенной кампании о фаббинге узнали по всему миру. На сайте 'Stop Phubbing' можно поддержать движение, а так же найти собственную статистику кампании: "87% подростков предпочли бы общаться с помощью текста, а не лицом к лицу", "в ресторане в среднем около 36 случаев фаббинга во время ужина".
